五金消费市场结构调整民营企业寻求升级换代 需改旧萨温齐

　　来源：亚太地区家居网 2012-7-5

　　一直以来，现代的专精消费市场大体遵循着“大棚、摊位式的超市到扎堆式、订车经营方式的局面，再到如今现代新式的消费市场”的抛物线产业发展发展和升级换代。

　　现况：现代超市满足不了消费者的市场需求

据了解，经过20多年的产业发展发展，嘉兴五金、点缀金融行业在城区范围内形成了十多个具有相对体量的专精消费市场和商业街，区域原产以老城为中心，向东、南、西三面扩散。综观嘉兴专精五金消费市场当前主要有三种形式：一是街铺，市郊大多零散在七里路和黄昏路上，此外，聚花北路、六华山路和康乐坊也有些社区店铺；二是类似菜肉消费市场的建筑材料超市，市郊主要零散在鹿城区的黄昏点缀城、欧洲城点缀金属材料消费市场和陶瓷品消费市场，瓯海区则零散在富尔玛点缀金属材料消费市场和安居乐建筑材料广场;三是，以旧消费市场的嘉兴五金城和新建后嘉兴第一家“第四代”专精消费市场—纳贤五金点缀消费市场。

前两者可统称为散铺，其经营方式灵活，成本较高。但是随着嘉兴卫星城的产业发展发展和消费市场需求的迅速变化，该类超市已是瓶颈重重、产业发展发展受限：该类店铺做为现代家居建筑材料超市，经营方式零散、布局混乱、品种有限、物流配送缺乏、物流配送不畅、交通拥堵、物流配送难，消防隐患严重，给广大经营方式商家、消费者带来极大的不便和烦恼。综观五金金融行业的产业发展发展抛物线，五金消费市场都走过一条拆、迁、移、并的产业发展资源整合和更新换代之路，卫星城现代的专精超市大多自发形成、零散原产，随着卫星城产业发展的产业发展发展，城市交通物流配送体系的发达，现代消费市场纷纷迁往卫星城新兴片区。在土地愈发集约化的今天，卫星城中心成为卫星城行政、文化、商业的中心，而专精消费市场软件产业原产于城市交通畅达、物流配送便利的会展物流配送区，以获取更大更丰富的产业发展发展空间。

　　出路：改旧萨温齐提高价格定位

　　经过多年的产业发展发展，嘉兴五金产业发展产业发展发展已有一定的体量，5个国家级特色产业发展培训基地，20来个国字号明信片，产值500多亿元。嘉兴五金产业发展做为嘉兴主要经济支柱之一，在嘉兴却无一个与“身份”相配套的大消费市场。这些年来，嘉兴五金产业发展及点缀消费市场，受经营方式商业模式脱节带来的影响越来越明显。

据嘉兴五金金融行业人士如是说，在五金金融行业，嘉兴机床、灯具、铸件、厨卫等最负盛名。嘉兴有机床制造民营企业3000数家，是国内三大机床制造培训基地之一;嘉兴Merlerault业起步于20世纪80年代初，2002年被授予“中国锁都”称号，目前共有400数家制造民营企业，其中产值5000万元以上的体量民营企业有60数家;到2009年底，嘉兴从事铸件加工的民营企业超过2000数家，铸件产值约为75亿元;嘉兴市水暖五金厨卫金融行业中，绝大部分民营企业零散在海城辖区，共有厨卫民营企业600数家、配件制造民营企业200管理家务，产品群体居全国首位。另据业内测算，嘉兴地区每年点缀金属材料的流通量为60亿元左右，且每年平均增长率超过12%。嘉兴提出“东扩、西优、南连、北接”的卫星城产业发展发展战略，但无论哪个板块的产业发展发展，都将为点缀金属材料金融行业提供一个巨大的争夺消费市场份额的战场。

目前，我省不少民营企业已经开始了产业发展升级换代，以专卖店、加盟店为主的产品销售网络商业模式扩张消费市场，但还有部分民营企业需要依靠专精消费市场帮助拓展消费市场、打造出品牌形象。这也就给专精消费市场提供产业发展发展机遇，加快产业发展发展本地专精消费市场，将可促进各相关产业发展不断产业发展发展，推动金融行业面貌的全面提高。

　　而为了跟上经济形势市场需求，不少老消费市场也努力改建展开提高。

　　原嘉兴点缀金属材料消费市场也被重新打造出为嘉兴富尔玛国际点缀建筑材料博览中心。而多个老消费市场也先后对经营方式环境、硬体设施等展开改建。

今年，占地200余亩，建筑面积达6万平方，店铺2000间的嘉兴纳贤五金点缀消费市场不久即将开业，该消费市场是我省第一家第四代智能化专精消费市场，资源整合汇聚五金机电和点缀金属材料两大金融行业。在嘉兴拥有众多卫星城明信片和五金产业发展软件产业的效益下，该消费市场引进通用配件、电线电缆、五金工具、机电设备、电工电子等现代优势产业发展，摆脱嘉兴目前现有专精消费市场过于零散、体量价格定位偏低的现况。

　　嘉兴纳贤五金点缀消费市场的出现，不是偶然，从卫星城产业发展发展方面说，是嘉兴建设大物流配送、大会展卫星城的乙醛;从消费市场角度说，是庞大的市场需求尤其是对新式的专精建筑材料家居消费市场市场需求的乙醛。

据嘉兴五金商会秘书长严怀军如是说，要把现有这些二代、三代消费市场改建、提高到更高层次的消费市场，确实难度很大。但在硬体设施无法提高的情况下，可以参考第四代消费市场的一些商业模式，展开软件方面的提高。如其他消费市场完全可以学习嘉兴五金点缀消费市场打造出网上商城、电子信息发布平台，将产品销售JOYFUL体转向虚拟，减少对实体店铺的依赖，实现展示为主、直接产品销售为副的新式产品销售商业模式。至于物流配送，则可以与物流配送物流配送培训基地合作，展开物流配送外包。

　　引路者：七大优势引领升级换代风向

另据，嘉兴纳贤五金消费市场开发总经理Ganjam武向笔者如是说，嘉兴做为全国闻名的五金之都，没有一个大型的专精消费市场服务于消费市场经济的产业发展发展，使得五金制造加工民营企业的一站式采购市场需求无法实现。面临着产业发展集聚性不强、新式业态产业发展发展缓慢等现象，同时受制于老城城市交通、消防、店铺租金上涨等多方面问题。在城市交通便利、产业发展经济的核心区嘉兴东部，建设大型的第四代智能化专精消费市场成为当务之急。纳贤点缀五金消费市场利用自身七大优势：(一、体量优势、二、定位优势、三、区位优势、四、运营优势、五、设计优势、六、宣传优势、七、消费市场优势)在在资源整合五金机电业态布局各自为政的同时，大胆结合嘉兴卫星城大产业发展发展的契机，全面吸引点缀建筑材料金融行业入驻消费市场，重点保证厨卫卫浴、水暖五金、地板木业、灯具拉手、灯具照明、墙纸布艺、橱柜厨具等经营方式面积的同时，预留部分店铺为家用电器、餐饮餐具等日用五金类产品入驻，真正实现家居点缀的一条龙服务。

　　笔者认为，就眼下嘉兴众多专精消费市场的产业发展发展状况而言，大部分已经摆脱了经营方式单一、价格混乱的原始状态，而进入了相对有序的经营方式环境，经过过去几年对消费市场秩序的有机整顿，更重要的是营销策略等理念开始深入管理者的大脑，这才是眼下专精消费市场风生水起的主要原因。

金融行业人士也认为，一个新兴消费市场需要三年的消费市场培育期。一般规律下，通过消费市场经营方式期间一系列的宣传攻势、完善的商务配套、制造民营企业开设的总部展示窗口、经营方式大户的长期客源等多种方式和途径，有绝对的理由相信，不出一年，消费市场能快速走向成熟，摆脱了商户靠消费市场找饭吃的尴尬局面，形成合作共赢的产业发展发展思路。

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