五金国际品牌建设：物流配送着力点是厂家

　　作者：机电在线 2012-7-13

　　五金产品国际品牌建设的关键性是什么？标准答案其实很明显，就是搞掂厂家。

　　中国五金产品怎样迈向供应链高端，五金产业发展怎样实现产业发展升级换代，就现阶段探讨最多的方法不外乎是国际品牌和科技。如果从西欧民营企业高速成长的方法论来假设，标准答案的确这般。但是即使中公民营企业这般做了，也不见得可以与西欧国际品牌匹敌。我国五金产品也的确须要加强国际品牌建设，但是我们的民营企业必须明确国际品牌散播目标，厂家做为物流配送的劳特尔，发生改变其观点非常重要。

现阶段，对五金行业而言，高端国际品牌全部都是的国外国际品牌，根本原因是公民焦虑，而不是西欧民营企业的具有何等牛的国际品牌网络营销基本功，我看不出来实耐宝、陶德、Bosch等在国际战略规划上有什么可取之处，我也看不出来新力等西欧国际品牌策画、公共关系、电视广告公司就比亚洲地区的类似策画公司强多少。为什么会再次出现这种情况，其原因是产品销售平台中厂家对国外国际品牌的自信心强，而对国内国际品牌自信心不足，产品销售国外国际品牌更安心省钱。

“做为工业品而言，终端产品订货者和普通用户对平台的依存度极强，因而才会再次出现所谓平台为王的网络营销论断。在平台纷乱，国际品牌众多的情况下，一些民营企业考虑在平台商做该文，因而再次出现了大力、脉链等奋力拼搏做连锁店的网络营销平台商业模式，这些商业模式若想走下去，若想在升级换代，是产品的资源整合潜能和连锁店的管理工作和产品销售潜能。众所周知，在产品销售平台之中，厂家饰演了一个关键性的配角。”国际品牌网络营销专家罗百辉指出，对国际品牌建设而言，发生改变物流配送上中下游的观点是关键性，经销商做为其中的劳特尔，她们的观点异常重要，例如五金辅助工具，首先须要进行市场功能定位和国际品牌功能定位，做全面的国际品牌规划;在做国际品牌散播策略，制定详尽的电视广告、媒体、公共关系、事件网络营销等计划。

　　因而，五金工业品散播的重点人群是厂家，只要能够把厂家的屁股搞掂了，她们会将国际品牌散播给订货者的。

　　附带